Наружная реклама в вашем городе, как и в любом европейском городе, заполонила все — дороги, улицы, фронтоны домов! И это вполне естественно, ведь печать баннера в Москве дешево обходится и она побуждает жителей города к покупке товаров и услуг. И только благодаря работе профессиональных дизайнеров, использующих в своей работе все доступные средства, наружная реклама и современный город слились в органичный рекламный конгломерат.
Реклама в городе
Гармонию цвета, фразы, музыки и световых эффектов обеспечивает любая качественно сделанная реклама, будь то ролик на ТВ, макет в газете или красочный постер на остановке. Но правила построения видеоролика для телевидения и наружной рекламы на видеоэкранах, имея общие черты, все же отличаются между собой. Рекламная полоса для глянцевого журнала еще больше будет отличаться от картинки для щита на улице.
Прежде всего, отметим, что современная наружная реклама существует в самых разных формах – это видеоэкраны, стационарные билборды, перетяжки над трассами и всевозможные таблички. Какие же правила органично вписывают перечисленные рекламные средства в наружную рекламу города?
Вся наружная реклама основана на «принципе трех секунд». Не больше трех секунд тратит проезжающий или проходящий мимо человек на разглядывание наружной рекламы. Только размещенная на транспортных остановках наружная реклама для табличек составляет исключение. Люди вынуждены находиться там подолгу, и значит, на табличку можно добавить больше текстовой информации. Полная противоположность для билбордов: минимум слов, максимум дизайна изображения. В этом случае, чтобы почувствовать эффект от качественного дизайна, требуется обратиться к профессиональным разработчикам. В отношении перетяжек, являющихся, по сути, полосами с короткими фразами, справедливо то же самое. Только профессионал сможет разработать специфический дизайн, придумать яркий и емкий слоган, чтобы сделать перетяжку не только максимально привлекающей внимание, но и запоминающейся.
Есть в наружной рекламе и интересная особенность: для нее подходит не всякий дизайн, однако любую наружную рекламу можно использовать и в других местах. Макет рекламной полосы в газете не всегда подойдет для наружной рекламы на билборде, но успешно использованная для уличной рекламы картинка с того же билборда даст хороший результат в периодике.
