Проекциялық жарнама – болашаққа бір қадам Көпшілігіміз осы интерпретацияда «сұраныс ұсыныс жасайды» деген сөзді естуге үйреніп қалғанбыз. Және бұл дұрыс. Жақында өмір көптеген мысалдармен керісінше дәлелдеді — бұл сұранысты тудыратын өнімді сауатты жеткізу. Интерактивті жарнама шынымен таңғажайыптар жасайды, адамдарды өздері үшін мүлдем пайдасыз заттарды сатып алуға немесе қажетсіз қызметтерді пайдалануға мәжбүр етеді. Тауарды жылжытудағы және тұтынушылық сұранысты қалыптастырудағы жарнаманың маңыздылығын бағаламау қиын.

Сондықтан өз өнімдерін сататын өндірушілер мен сатушылар тиімді жарнама үшін дерлік кез келген соманы төлеуге дайын, айтпақшы, ол бірнеше онжылдықтарда әлдеқайда алға жылжыды: қарапайым билбордтардан алып голографиялық суреттерге дейін. Жетекші жарнама агенттіктерінің арсеналындағы соңғы технологиялық жетістіктердің бірі проекциялық жарнама болып табылады. Бұл қалай көрінеді? Жарнама неғұрлым көп болса (және соғұрлым көп жарнама!), соғұрлым ол көзге түсетініне сенетін жарнама берушілер дұрыс. Билбордтар, интерактивті үстелдер, плакаттар, тротуарлар, неондық белгілер және басқа да жарнамалық құрылымдар көзді әбден жалықтырып, сыртқы әлеммен қосыла бастады, сондықтан өз функцияларын орындайды.

Талғампаз тұтынушы бұдан былай қарапайым жарнама құралдарын «шұқымайды», сондықтан оның назарын әдеттен тыс нәрсе ғана тарта алады. Мысалы, көп қабатты ғимараттың бүкіл қабырғасына жарнамалық суретті немесе слайд-шоуды проекциялау сияқты. «Тікелей эфир» деп аталатын бұл көріністі көргендер менімен келіседі, бұл спектакль шынымен таң қалдырады. Осыдан екі-үш жыл бұрын мұны тек Мәскеу мен Орал астанасы Екатеринбургте ғана көруге болатын еді. Қазір еліміздің басқа қалаларында проекциялық жарнама өзінің «жеңіс маршын» бастады. Ал қазір оны Краснодарда, Волгоградта, Нижний Новгородта және халқы миллионнан астам тұрғыны бар басқа да ірі елді мекендерде (немесе осының маңында) көруге болады.